Notatka z II spotkania Zespołu Osób Kluczowych ds. Marki Bory Dolnośląskie
Dnia 13 lipca już po raz drugi spotkał się Zespół Osób Kluczowych ds. Marki Bory Dolnośląskie. Pani Irena Rogowska, Wójt Gminy Lubin zaprosiła i gościła Zespół w Hotelu Chata Karczowiska w Karczowiskach koło Lubina.
Spotkanie miało na celu podsumowanie dotychczasowych prac nad Marką Borów Dolnośląskich oraz przeprowadzenie konsultacji z Zespołem nt. obecnego wizerunku Regionu.
W spotkaniu wzięło udział 14 Osób, w tym przedstawiciele jednostek samorządowych Regionu Borów Dolnośląskich, organizacji pozarządowych związanych z Borami Dolnośląskimi, przedsiębiorstw turystycznych.
Na zaproszenie Fundacji Bory Dolnośląskie przyjechała Telewizja Łużyce, która przeprowadzała rozmowy z Osobami Kluczowymi, organizatorami i prowadzącymi spotkanie konsultantami z firmy 2ba.
Konsultacje rozpoczęły się od prezentacji i omówienia przyniesionych przez Uczestników materiałów promocyjnych. Analizowano je pod kątem spójności wizerunkowej, zaplanowanych celów promocyjnych i efektywności. Zastanawiano się nad eksponowaniem w działaniach promocyjnych przynależności do Regionu Borów Dolnośląskich. Rozmawiano o procesie budowania poczucia tożsamości mieszkańców Regionu, o zaangażowaniu ich w proces budowania Marki Borów Dolnośląskich.
Druga część spotkania poświęcona została na konsultacje dotyczące wizerunku Borów Dolnośląskich w kontekście prac nad strategią marki. Uczestnicy otrzymali do uzupełnienia ankiety z pytaniami o charakterze jakościowym, które miały na celu poznanie opinii na temat obecnego
i przyszłego wizerunku marki. Badaniu poddane zostały kluczowe obszary wizerunku: cechy, korzyści na trzech poziomach, profil osobowości, czas skorzystania z oferty Borów oraz typ odbiorcy oferty. Podjęto próbę określenia osobowości Regionu oraz oczekiwania co do przyszłej Marki Borów Dolnośląskich.
Na zakończenie konsultacji przedstawiane zostały dotychczasowe wstępne rezultaty prac nad audytem wizerunkowym Borów Dolnośląskich. Jest to materiał do dalszych prac, które zostaną zakończone w tym miesiącu. Równolegle rozpoczynają się badania wizerunku Regionu wśród turystów, mieszkańców i przedsiębiorców turystycznych. Podczas tej części omówiony został przez konsultantów z 2ba plan badań, które potrwają do połowy września.
Pan Jerzy Ludwin, Prezes Stowarzyszenia Lokalna Grupa Działania Bory Dolnośląskie
i Wiceprezes Fundacji Bory Dolnośląskie zaprezentował zarys projektów transgranicznych szlaków parków i ogrodów. Projekt ten ma na celu docelowo stworzenie transgranicznego sieciowego produktu turystycznego Borów Dolnośląskich i obejmuje swoim zasięgiem gminy uczestniczące
w pracach Zespołu Osób Kluczowych.
Uczestnicy zobowiązali się do przesłania do piątku 17 lipca firmie 2ba zakresu informacji, jaką chcieliby uzyskać od turystów odwiedzających ich gminy. Pytania te po analizie zostaną uwzględnione w ilościowych badaniach modelu zachowań turystów odwiedzających Bory Dolnośląskie.
Następne spotkanie Zespołu Osób Kluczowych odbędzie się 5 sierpnia w Gminie Przewóz, która jako członek LGD Bory Dolnośląskie uczestniczy w pracach Zespołu.