17.08.2009
17.08.2009
17.08.2009
22.05.2009
07.04.2009
Kopalnie, węgiel i spaliny - z tym nasz region jest kojarzony w Polsce. Przemysłowy wizerunek można zmienić, ale zajmie to parę lat
Dolny Śląsk odwiedza co trzeci Polak podróżujący po naszym kraju, a także 30 proc. turystów zagranicznych. Najczęściej przyjeżdżają do nas Czesi i Niemcy oraz Brytyjczycy. Najlepiej oceniają nas sąsiedzi zza zachodniej granicy. Takie są wyniki badań przeprowadzonych przez krakowską grupę Eskadra, która na zlecenie urzędu marszałkowskiego pracuje nad strategią promocyjną naszego regionu. Przedstawiła je na początku marca.
Dolny Śląsk, czyli Wrocław
Mocnymi punktami wizerunku Dolnego Śląska są jego tożsamość, historia i rozwój. Zdaniem Eskadry dobrze oceniane na tle innych regionów kraju są również nasze władze. Problematyczne są natomiast kwestie atrakcyjności turystycznej i wydarzeń odbywających się w regionie.
Więcej: http://miasta.gazeta.pl/wroclaw/1,88294,6370526,Tajemnice_to_sposob_na_promocje_Dolnego_Slaska.html
Dolny Śląsk odwiedza co trzeci Polak podróżujący po naszym kraju, a także 30 proc. turystów zagranicznych. Najczęściej przyjeżdżają do nas Czesi i Niemcy oraz Brytyjczycy. Najlepiej oceniają nas sąsiedzi zza zachodniej granicy. Takie są wyniki badań przeprowadzonych przez krakowską grupę Eskadra, która na zlecenie urzędu marszałkowskiego pracuje nad strategią promocyjną naszego regionu. Przedstawiła je na początku marca.
Dolny Śląsk, czyli Wrocław
Mocnymi punktami wizerunku Dolnego Śląska są jego tożsamość, historia i rozwój. Zdaniem Eskadry dobrze oceniane na tle innych regionów kraju są również nasze władze. Problematyczne są natomiast kwestie atrakcyjności turystycznej i wydarzeń odbywających się w regionie.
Więcej: http://miasta.gazeta.pl/wroclaw/1,88294,6370526,Tajemnice_to_sposob_na_promocje_Dolnego_Slaska.html
07.04.2009
Rozmowa z Mateuszem Zmyślonym, dyrektorem kreatywnym agencji Eskadra, która stworzyła zwycięską strategię promocji Dolnego Śląska
Lucyna Róg: Dolny Śląsk ma być Transylwanią Polski?
Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Eskadry: Celowo użyliśmy takiego przykładu jako przerysowanego porównania marketingowego. Wasz region nie będzie jednak polską Transylwanią z Drakulą i horrorem w tle. Nasza koncepcja tajemniczości jest dużo bardziej uniwersalna i mniej zdecydowana, a przede wszystkim nie straszy. Ona raczej zaciekawia i zachęca do odkrywania. Potrzebujemy bowiem komunikatu, który będzie miał pewne cechy łagodności i będzie skutecznie zachęcał także osoby starsze i dzieci. Poza tym „tajemniczość” Dolnego Śląska to nie tylko wartość sama w sobie, ale także metoda właśnie na komunikowanie - w ramach tej strategii województwo będzie mogło odkrywać tajemnice sukcesów w biznesie (marketing inwestycji), tajemnice długiego i zdrowego życia (kurorty) i łączyć wszystkie inne atrybuty.
Więcej: http://miasta.gazeta.pl/wroclaw/1,35771,6422720,Mamy_marketingowy_patent_na_Niemcow.html
Lucyna Róg: Dolny Śląsk ma być Transylwanią Polski?
Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Eskadry: Celowo użyliśmy takiego przykładu jako przerysowanego porównania marketingowego. Wasz region nie będzie jednak polską Transylwanią z Drakulą i horrorem w tle. Nasza koncepcja tajemniczości jest dużo bardziej uniwersalna i mniej zdecydowana, a przede wszystkim nie straszy. Ona raczej zaciekawia i zachęca do odkrywania. Potrzebujemy bowiem komunikatu, który będzie miał pewne cechy łagodności i będzie skutecznie zachęcał także osoby starsze i dzieci. Poza tym „tajemniczość” Dolnego Śląska to nie tylko wartość sama w sobie, ale także metoda właśnie na komunikowanie - w ramach tej strategii województwo będzie mogło odkrywać tajemnice sukcesów w biznesie (marketing inwestycji), tajemnice długiego i zdrowego życia (kurorty) i łączyć wszystkie inne atrybuty.
Więcej: http://miasta.gazeta.pl/wroclaw/1,35771,6422720,Mamy_marketingowy_patent_na_Niemcow.html
12.03.2009
Gazeta Lubuska - dodatek - z dnia 10 marca 2009 r.
